КАБІНЕТНІ МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ
23 лютого 2012




ПОЛЬОВІ МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

Кабінетні маркетингові дослідження

Маркетингові дослідження – це інструмент, який забезпечує менеджмент інформацією, необхідною для ухвалення рішень. Вони  вкрай важливі для грамотного ведення бізнесу,  охоплюють фактори маркетингового мікро- та макросередовища. Інформація,  отримана в ході маркетингових досліджень, використовується для ухвалення рішень, що стосуються безпосередньо стратегії розвитку компанії, виходу на нові ринки, а також при залученні міжнародного фінансування під проект.

Компанія IBcontacts проводить кабінетні дослідження, що є важливим інструментом для того, аби скласти уявлення про ринок, його історичний розвиток, основних гравців, тенденції ринку. Цей вид дослідження ринку – незамінний засіб для всіх учасників міжнародних торговельних відносин.

Наші клієнти використовують кабінетні дослідження, коли досліджуване питання набуває вузької специфіки, наприклад, необхідно розглянути ринок в динаміці. Досягнути поставлених цілей можливо завдяки аналізу вторинних даних, таких як інформація, що міститься в базі даних державних органів, інформація з галузевих баз даних, аналіз публікацій у галузевих виданнях або ж за допомогою непрямих оцінок.

Аналіз ринку також є необхідним інструментом при виході компанії на новий ринок для того, щоб визначити поточну ситуацію, насиченість ринку, вхідні бар’єри та перспективи розвитку компанії на ринку.

Маркетинговий аналіз ринку залежно від поставлених цілей може включати наступні складові:

  • первинний аналіз ринку: збір та аналіз інформації про основних гравців, розмір ринку, основні тенденції розвитку на внутрішньому ринку відповідно до тенденцій міжнародного ринку, державне регулювання галузі, а також виявлення бар’єрів при вході на ринок;
  • аналіз конкурентного середовища на ринку: збір та аналіз даних про основних гравців ринку, визначення часток ринку, аналіз асортименту та цін на продукцію. Даний вид аналізу, поряд із факторним, допоможе зрозуміти загальний рівень конкуренції на ринку в цілому та рівень конкуренції в різних його сегментах;
  • розрахунок розміру, ємності та структури ринку;
  • аналіз підприємства на внутрішньому ринку, визначення частки підприємства, аналіз сегментів, в яких представлено продукцію, виявлення слабких і сильних сторін компанії, передумов для подальшого розвитку, аналіз введення інновацій, які відповідають ринковому попиту (як усередині країни, так і світовим тенденціям);
  • аналіз маркетингової стратегії підприємства;
  • аналіз дистриб’юторської мережі підприємства, виявлення слабких і сильних сторін, аналіз основних дистриб’юторів;
  • аналіз тенденцій і проблем ринку;
  • побудова прогнозів розвитку ринку.

 


Надіслати коментар