Польові маркетингові дослідження

Польові маркетингові дослідження є джерелом даних, необхідних для більшої специфікації опису ринкових сегментів. Польове дослідження дає можливість уточнити ринкові дані, отримати масиви показників, відсутніх в офіційних і галузевих базах. Крім того, польові дослідження уможливлюють вимірювання якісних характеристик учасників ринку та бізнес-процесів, що підвищує достовірність прогнозування як ринкової ситуації в цілому, так і перспектив розвитку конкретного бізнесу. Ще однією перевагою польового дослідження є більш високий ступінь актуальності даних у порівнянні з інформацією із вторинних джерел.

Компанія IBcontacts пропонує клієнтам послуги з розробки та проведення польових маркетингових досліджень, а також послуги з інтерпретації отриманих даних.

Польове дослідження складається з кількох послідовних етапів.

Етап 1. Розробка концепції дослідження, що включає формалізацію дослідницького завдання, визначення показників для оцінки і фокус-груп, а також вибір адекватної методики збору даних.

Етап 2. Збір даних, що здійснюється відповідно до методики, визначеної на першому етапі (CATI, CAWI і face-to-face інтерв’ю, опитування в місцях продажів, вимірювання відвідуваності тощо).

Етап 3. Перевірка та уточнення даних дають можливість досягти заданого рівня достовірності.

Етап 4. Інтерпретація отриманих даних, результатом якої є написання аналітичного звіту та підготовка презентації результатів дослідження.

Польове маркетингове дослідження може виступати самостійною послугою або бути частиною більш широкого завдання (наприклад, проекту з залучення міжнародного фінансування, інвестиційного меморандуму, угоди M&A тощо).

 

Надіслати коментар